Conversion & Datenzuordnung
Hier dreht sich alles darum, wie aus Klicks Kunden werden – und wie man sauber misst, welche Kanäle wirklich performen. Ob klassisches Conversion-Tracking, Customer-Journey-Auswertung oder datengetriebene Attribution: Diese Kategorie zeigt, wie man Conversions richtig erfasst, analysiert und den passenden Touchpoints zuordnet. Für alle, die ihre Marketing-Maßnahmen nicht im Dunkeln optimieren wollen.
First-Party-Daten – Der Rohstoff für personalisiertes Marketing in der datenschutzkonformen Welt Was sind First-Party-Daten? First-Party-Daten sind Informationen, die direkt von einem Website-Betreiber oder einem Unternehmen gesammelt werden. Diese Daten stammen aus der direkten Interaktion der Nutzer mit der Website, der App oder anderen digitalen Plattformen. Im Gegensatz zu Third-Party-Daten, die von externen Anbietern kommen, hat…
IP-Anonymisierung: Datenschutzkonformes Tracking im digitalen Zeitalter Die IP-Anonymisierung ist ein technisches Verfahren, das IP-Adressen von Nutzern anonymisiert, um den strengen Datenschutzrichtlinien, insbesondere der DSGVO (Datenschutz-Grundverordnung) der EU, gerecht zu werden. Da IP-Adressen als personenbezogene Daten eingestuft werden, müssen Unternehmen sicherstellen, dass diese Daten entweder anonymisiert oder mit einem rechtlichen Grund (z. B. Einwilligung) verarbeitet werden. Die IP-Anonymisierung sorgt dafür, dass keine…
Opt-In: Definition, technische Hintergründe und Anwendungsbeispiele 1. Was bedeutet Opt-In? Der Begriff Opt-In beschreibt die aktive Zustimmung eines Nutzers zur Datenerfassung, Datennutzung oder Datenverarbeitung. Besonders relevant ist das Opt-In im Rahmen der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) sowie im Bereich des Cookie-Managements. Im Gegensatz zu einem Opt-Out, bei dem der Nutzer der Datennutzung widersprechen muss, erfordert das Opt-In eine explizite Handlung…
Cookies, die von Drittanbieter-Websites gesetzt werden, häufig für das Tracking über mehrere Websites hinweg verwendet. Third-Party-Cookies sind zunehmend umstritten, da sie Datenschutzbedenken aufwerfen.
Was ist Usercentrics? Usercentrics ist eine Consent Management Plattform (CMP), die Unternehmen dabei unterstützt, Nutzereinwilligungen (Consents) für Cookies, Tracking-Skripte und andere Technologien datenschutzkonform zu verwalten. Insbesondere im Hinblick auf die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) und die ePrivacy-Richtlinie (ePrivacy-VO) spielt Usercentrics eine entscheidende Rolle. Das Tool ermöglicht es Unternehmen, die Einwilligungen der Nutzer transparent einzuholen, zu dokumentieren und…