Plattformen & Tools

Eine API (Application Programming Interface) ist eine standardisierte Schnittstelle, die es verschiedenen Softwaresystemen ermöglicht, miteinander zu kommunizieren und Daten auszutauschen. Statt dass zwei Systeme direkt miteinander verbunden werden, fungiert die API als Vermittler und ermöglicht so den Datenaustausch. APIs sind dabei ein zentrales Element moderner Softwareentwicklung und spielen auch im Bereich Tracking, Analytics und Marketing eine essenzielle Rolle. Wie…

BigQuery – Cloud-basierte Datenbank für große Datenanalysen BigQuery ist ein cloudbasiertes Data-Warehouse von Google, das speziell für die Verarbeitung und Analyse großer Datenmengen entwickelt wurde. Im Kern ermöglicht BigQuery die Auswertung riesiger Datensätze mithilfe von SQL-ähnlichen Abfragen (Queries) – und das in einer Geschwindigkeit, die bei traditionellen Datenbanken oft nicht möglich ist. Dank der Serverless-Architektur…

Google Analytics 4 (GA4) – Die Zukunft der Webanalyse GA4 ist das Analyse-Tool von Google zur Auswertung von Nutzerverhalten auf Websites und in Apps. Es dient dazu, nachvollziehen zu können, wie Nutzer mit Inhalten interagieren, welche Wege sie durchlaufen und welche Maßnahmen zu Conversions führen. Im Kern unterscheidet sich GA4 durch sein Datenmodell. Es arbeitet…

Looker Studio: Das Werkzeug für interaktive Dashboards und datenbasierte Entscheidungen Looker Studio ist ein leistungsstarkes Visualisierungstool von Google, das es ermöglicht, Daten aus verschiedenen Quellen wie Google Analytics, BigQuery, Google Sheets oder externen Datenbanken zu verknüpfen und interaktive Dashboards zu erstellen. Es bietet eine benutzerfreundliche Oberfläche, mit der auch komplexe Daten leicht verständlich dargestellt werden…

Merchant – Der Händler im Affiliate-Marketing Ein Merchant (deutsch: Händler oder Verkäufer) ist eine zentrale Rolle im Affiliate-Marketing. Dabei handelt es sich um ein Unternehmen oder eine Person, die Produkte oder Dienstleistungen über eine Website, einen Onlineshop oder eine Plattform verkauft. Merchants nutzen Affiliate-Marketing, um ihre Reichweite zu vergrößern und den Absatz zu steigern, indem sie mit…

Server-Side Tagging: Eine umfassende Einführung mit Cases und technischer Beschreibung Was ist Server-Side Tagging? Server-Side Tagging beschreibt die Methode, Tags nicht direkt im Browser (Client) des Nutzers auszuführen, sondern auf einem dedizierten Server. Statt Daten direkt an externe Plattformen wie Google Analytics, Facebook, Google Ads oder andere Marketing- und Analyseplattformen zu senden, werden diese Daten…

Server-Side Tracking: Technische Erläuterung, Vorteile und Praxisbeispiele Server‑Side Tracking (SST) verlagert die Erfassung und Verarbeitung von Nutzerdaten vom Browser auf einen kontrollierten Server. Dieser sammelt, validiert, anonymisiert und verarbeitet Rohdaten, bevor sie über Server‑zu‑Server-Verbindungen an Plattformen wie Google Analytics 4 (GA4), Meta CAPI oder TikTok Events API weitergeleitet werden. Obwohl Google ursprünglich plante, Third‑Party Cookies…

Eine ausführliche Beschreibung mit technischen Einblicken und Praxis-Cases. 1. Was ist sGTM (Server-Side Google Tag Manager)? Der Server-Side Google Tag Manager (sGTM) ist eine erweiterte Version des klassischen Google Tag Managers (GTM), bei dem die Verarbeitung von Tracking-Daten nicht mehr im Browser des Nutzers (Client-Side), sondern auf einem eigenen Server erfolgt. Dadurch wird die Verarbeitung von Tracking-Daten…

Was ist ein Webhook? Ein Webhook ist eine Methode zur Übertragung von Daten zwischen zwei Systemen in Echtzeit. Im Gegensatz zu traditionellen Abrufmethoden (z. B. APIs, bei denen das empfangende System aktiv Daten anfordert) sendet ein Webhook automatisch eine Nachricht, sobald ein definiertes Ereignis eintritt. Diese „Push“-Technologie ermöglicht es, sofortige Aktionen auszulösen, wodurch Zeit, Serverlast und Ressourcen gespart…