Testing & Optimierung
Was funktioniert wirklich? Diese Kategorie erklärt die zentralen Methoden zur datenbasierten Optimierung von A/B-Tests bis KPI-Auswertung. Hier geht’s nicht um Bauchgefühl, sondern um messbare Ergebnisse. Wer Webseiten, Funnels oder Kampagnen gezielt verbessern will, findet hier die passenden Begriffe, Konzepte und Tools.
Verfahren zur Optimierung von Webseiten oder Anzeigen durch Vergleich zweier Varianten zur Bestimmung der besseren Performance. A/B-Tests sind entscheidend, um Erkenntnisse darüber zu gewinnen, welche Gestaltungselemente oder Inhalte die besten Ergebnisse erzielen und Nutzer am stärksten zur gewünschten Aktion bewegen. Definition und Bedeutung A/B-Tests sind ein Verfahren zur Optimierung von Webseiten, Anzeigen oder anderen digitalen…
Bounce Rate – Mehr als nur eine Zahl: Bedeutung, Ursachen und Praxisbeispiele Die Bounce Rate (Absprungrate) ist eine der bekanntesten Kennzahlen im Online-Marketing und Web-Analytics. Sie gibt den Prozentsatz der Besucher an, die eine Website nach dem Aufruf einer einzigen Seite wieder verlassen, ohne eine weitere Aktion auszuführen. Eine solche Aktion kann z. B. ein Klick auf…
Hypothese: Die Basis für erfolgreiche A/B-Tests Eine Hypothese ist eine fundierte Annahme, die als Ausgangspunkt für A/B-Tests dient. Sie beschreibt eine vermutete Ursache-Wirkung-Beziehung zwischen einer Änderung auf einer Website (z. B. Design, Text oder Funktionalität) und dem Verhalten der Nutzer. Ziel ist es, durch den Test zu überprüfen, ob die angenommene Veränderung tatsächlich zu einer messbaren Verbesserung…
Journey Mapping – Der Schlüssel zur Optimierung der Nutzererfahrung Journey Mapping bezeichnet die systematische Visualisierung der Customer Journey, also der Reise, die Nutzer mit einem Produkt, einer Dienstleistung oder einer Marke durchlaufen. Ziel des Journey Mappings ist es, die Berührungspunkte (Touchpoints) und Erlebnisse der Nutzer zu analysieren, um daraus Maßnahmen zur Optimierung der Nutzererfahrung abzuleiten….
Kanonische URL (Canonical URL) – Detaillierte Erklärung Die kanonische URL (Canonical URL) ist eine spezielle URL, die verwendet wird, um Suchmaschinen wie Google, Bing oder andere zu informieren, welche Version einer Webseite als die bevorzugte oder primäre Version betrachtet werden soll. Dies ist besonders relevant, wenn es mehrere Seiten mit ähnlichem oder identischem Inhalt gibt, da Suchmaschinen sonst möglicherweise verschiedene Varianten der Seite…
KPI (Key Performance Indicator) – Ein unverzichtbares Instrument zur Erfolgsmessung im Marketing Ein Key Performance Indicator (KPI) ist eine zentrale Messgröße, die den Erfolg von Marketingmaßnahmen, Projekten oder Unternehmensstrategien bewertet. KPIs sind essenziell, um die Performance zu analysieren und fundierte Entscheidungen zu treffen. Sie ermöglichen es, komplexe Prozesse in einfache, nachvollziehbare Zahlen zu übersetzen, die zur Steuerung…
Reporting: Definition, Bedeutung und Anwendungsbeispiele Was ist Reporting? Reporting bezeichnet die Erstellung, Aufbereitung und Präsentation von Analysen, die zur Bewertung der Performance von Marketingkanälen, Websites oder Geschäftsprozessen dienen. Ziel des Reportings ist es, datenbasierte Entscheidungen zu ermöglichen, Optimierungspotenziale aufzuzeigen und den Erfolg von Maßnahmen messbar zu machen. Ein gutes Reporting geht über das bloße Bereitstellen…
Eine Variable im Google Tag Manager (GTM) ist ein Platzhalter, der dynamische Werte enthält, die zur Laufzeit des Trackings erfasst und verwendet werden können. Diese Werte können auf unterschiedlichste Weise definiert sein: Sie können direkt von der Website stammen, von Benutzerinteraktionen abhängen oder von externen Quellen abgerufen werden. Variablen sind essenziell, um flexible und wiederverwendbare Tracking-Setups zu…
Der Begriff Viewport bezeichnet den sichtbaren Bereich einer Webseite, der im Browser des Nutzers angezeigt wird. Im Gegensatz zur vollständigen Webseite, die auch Inhalte enthalten kann, die nach unten oder zur Seite gescrollt werden müssen, bezieht sich der Viewport nur auf den Bereich, den der Nutzer aktuell ohne Scrollen sehen kann. Die Größe des Viewports hängt von…